মেটার মাইক্রোব্লগিং প্ল্যাটফর্ম থ্রেডসে বিজ্ঞাপন দেখানো শুরু হচ্ছে। আগামী সপ্তাহ থেকে বিশ্বজুড়ে সব ব্যবহারকারীর জন্য ধাপে ধাপে এই বিজ্ঞাপন চালু হবে বলে জানিয়েছে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা।

বুধবার এক ব্লগ পোস্টে মেটা জানিয়েছে, থ্রেডসে বিজ্ঞাপন চালুর মাধ্যমে ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলো সরাসরি ব্যবহারকারীদের আলোচনায় যুক্ত হওয়ার সুযোগ পাবে। একই সঙ্গে আগ্রহী গ্রাহকদের সঙ্গে সংযোগ তৈরির নতুন পথ খুলে যাবে। মেটার ভাষায়, থ্রেডস এমন একটি জায়গা হয়ে উঠছে যেখানে মানুষ খোলামেলা আলোচনা করছে। আর সেই আলোচনার মধ্যেই ব্র্যান্ডগুলো নিজেদের উপস্থিতি জানান দিতে পারবে।

মেটা বলছে, বিজ্ঞাপন চালুর এই প্রক্রিয়া ধাপে ধাপে বাস্তবায়ন করা হবে। পুরোপুরি বিশ্বব্যাপী কার্যকর হতে কয়েক মাস সময় লাগতে পারে। এর আগে গত বছরের জানুয়ারিতে যুক্তরাষ্ট্র ও জাপানে সীমিত পরিসরে থ্রেডসে বিজ্ঞাপন পরীক্ষামূলকভাবে চালু করা হয়েছিল।

২০২৩ সালের জুলাইয়ে যাত্রা শুরু করা থ্রেডস অল্প সময়েই বড় পরিসরে ছড়িয়ে পড়েছে। মেটার প্রধান নির্বাহী মার্ক জাকারবার্গ গত আগস্টে জানান, থ্রেডসের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী সংখ্যা ৪০ কোটির বেশি। এই সংখ্যা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের বাজারে থ্রেডসকে একটি শক্ত অবস্থানে নিয়ে গেছে।

ডেটা বিশ্লেষণা সংস্থা সিমিলারওয়েবের তথ্য অনুযায়ী, বিশ্বব্যাপী দৈনিক মোবাইল ব্যবহারকারীর সংখ্যায় থ্রেডস ইতিমধ্যে ইলন মাস্কের মালিকানাধীন এক্সকে ছাড়িয়ে গেছে। একসময় টুইটার নামে পরিচিত এক্সের সরাসরি প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবেই থ্রেডসকে শুরু থেকেই দেখা হচ্ছে।

বিশ্লেষকদের মতে, থ্রেডসে বিজ্ঞাপন চালু হওয়া মেটার আয়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠতে পারে। ওয়াল স্ট্রিটের বিশ্লেষকেরা আশা করছেন, প্ল্যাটফর্মটি ধীরে ধীরে মেটার বড় রাজস্ব উৎসে পরিণত হবে। বিশেষ করে যখন ব্যবহারকারী সংখ্যা বাড়ছে এবং সক্রিয়তার মাত্রাও বাড়ছে।

মেটা জানিয়েছে, শুধু বিজ্ঞাপন নয়, থ্রেডসে আরও নতুন ফিচার যুক্ত করার পরিকল্পনাও রয়েছে। এর মধ্যে রয়েছে নতুন ধরনের বিজ্ঞাপন ফরম্যাট এবং তৃতীয় পক্ষের মাধ্যমে ভেরিফিকেশন সেবা। এই সেবাগুলো ইতিমধ্যে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে চালু রয়েছে। থ্রেডসেও সেগুলো যুক্ত হলে প্ল্যাটফর্মটির বাণিজ্যিক ব্যবহার আরও বাড়বে বলে মনে করছে প্রতিষ্ঠানটি।

এদিকে মেটা আগামী সপ্তাহেই চলতি অর্থবছরের চতুর্থ প্রান্তিকের আর্থিক প্রতিবেদন প্রকাশ করতে যাচ্ছে। থ্রেডস থেকে সম্ভাব্য আয়ের বিষয়টি বিনিয়োগকারীদের নজর কাড়ছে। বিজ্ঞাপন চালুর ঘোষণার পর মেটার ব্যবসায়িক কৌশল নিয়েও নতুন করে আলোচনা শুরু হয়েছে।

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম বিশ্লেষকদের মতে, থ্রেডসে বিজ্ঞাপন যুক্ত হওয়া একটি স্বাভাবিক ধাপ। ব্যবহারকারী সংখ্যা যখন কয়েক শ মিলিয়ন ছাড়িয়ে যায়, তখন প্ল্যাটফর্মকে বাণিজ্যিকভাবে কাজে লাগানোর চাপ বাড়ে। তবে ব্যবহারকারীদের অভিজ্ঞতা কতটা বদলাবে সেটিই এখন বড় প্রশ্ন।

মেটা বলছে, তারা থ্রেডসে বিজ্ঞাপন দেখানোর ক্ষেত্রে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে গুরুত্ব দেবে। বিজ্ঞাপন যেন আলোচনার স্বাভাবিক ধারায় ব্যাঘাত না ঘটায় সে বিষয়ে সতর্ক থাকবে প্রতিষ্ঠানটি। তবে বাস্তবে এই ভারসাম্য কতটা বজায় থাকে তা বোঝা যাবে সময়ের সঙ্গে সঙ্গে।

সব মিলিয়ে থ্রেডসে বিজ্ঞাপন চালু হওয়া মেটার জন্য নতুন আয়ের সুযোগ তৈরি করছে। একই সঙ্গে এটি থ্রেডসকে একটি পূর্ণাঙ্গ বাণিজ্যিক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে রূপ দেওয়ার ইঙ্গিত দিচ্ছে।

আমার বার্তা/জেএইচ